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旅游景區(qū)形象廣告策劃實戰(zhàn)手冊(1)
作者:胡森 時間:2008-7-30 字體:[大] [中] [小]
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旅游景區(qū)廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段,是旅游景區(qū)外部行為系統(tǒng)的重要方式之一。景區(qū)廣告通過生動、富有成效的宣傳,向社會公眾傳遞景區(qū)優(yōu)良的資源、文化、服務,良好的景區(qū)價值觀念、管理水平,從而在社會公眾心目中形成美好的景區(qū)形象,獲得他們對旅游景區(qū)的認同、理解和支持,促進旅游景區(qū)的繼續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。
景區(qū)形象廣告,則是適應景區(qū)CI戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點應突出景區(qū)標志、景區(qū)社會責任感和其特殊使命等非旅游因素,強調同旅游者和廣告受眾進行深層的交流,以產生情感的共鳴。
交廣傳媒旅游策劃機構認為:同一般的景區(qū)廣告不同,旅游景區(qū)形象廣告突出旅游景區(qū)個性、追求和優(yōu)勢,全面反映旅游景區(qū)形象的內涵和實質。
中國國家旅游局以“中國歡迎您——北京2008奧運會”為主題的戶外廣告牌,就高懸在著名的恩斯特會計公司大樓正門上方,往返西42街和第七大道的車輛,以及從地鐵車站出入的乘客,都會被這塊長、寬各為11.5米彩色廣告牌上的長城圖案和京劇臉譜所吸引。
交廣傳媒旅游策劃機構認為,旅游景區(qū)形象涉及的面很廣,旅游景區(qū)形象廣告的類型也多種多樣,大致可歸納為以下幾種類型:
(一)景區(qū)理念廣告
理念是CI的核心。理念廣告是向社會傳播價值、風格、景區(qū)精神的廣告。理念廣告把旅游景區(qū)的價值觀念宣傳出來,對內會產生凝聚力,對外會產生號召力,使旅游景區(qū)形象連同它的觀念和口號,深入到大眾心中。
比如安陽紅旗渠精神連同峽谷美景一起美名傳神州,比如云南旅游廣告“七彩云南、彩云之南”以及 “游三峽,探神農,登武當,逛武漢,湖北歡迎您”的15秒湖北旅游形象宣傳片盡顯古典神韻和時尚色彩等等。
(二)旅游景區(qū)實力廣告
實力廣告是用廣告的形式向公眾展示旅游景區(qū)生產、技術、營銷、資金等方面的實力,主要目的在于使公眾通過對該旅游景區(qū)的經(jīng)濟、技術、人才實力的了解,增強對該旅游景區(qū)及其景區(qū)的信任。
比如:平遙旅游局在八達嶺纜車入口處醒目位置懸掛形象廣告,內容以“不到長城非好漢、不去古城真遺憾”為主題,把古城與長城有機聯(lián)系起來。